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青啤进军葡萄酒业牵动业内脆弱神经

发布日期:2013-09-15

央视2003年广告招标会上葡萄酒业的3家企业”新天酒业“、”印象酒业“和张裕集团放了几颗大”卫星“,但是有人认为他们未必会成为明年葡萄酒业的最大赢家。葡萄酒新贵、中国啤酒业的巨头青岛啤酒集团已经在今年开始了葡萄酒的生产,名为”凯轩“的系列葡萄酒已经悄然进入市场。   

凭着青岛啤酒集团在国内的号召力和影响力,尽管青岛啤酒集团没有在央视的广告招标会上露面,但是这股力量的介入,令任何想在葡萄酒业发展的企业都不可小视。   

青啤笑傲江湖在青岛啤酒集团的眼里,此时爆出这一新闻,只是他们放的一颗”卫星“而已。   

但是青啤在葡萄酒业”跑马圈地“的做法,还是令一些葡萄酒名企不安。   尽管有些企业表示他们并不在乎,但是要让这些企业分出一部分市场来,还是有些心痛。   

青啤的实力让他们不可小视,他们正在观望青啤的动向,以便在明年的葡萄酒大战中占据有利位置。实际上,青岛啤酒集团在这两年中一直在南征北战,马不停蹄地收购全国各地的啤酒厂,在规模扩张的同时,青啤又瞄准了葡萄酒这一市场,他们并非盲目进军。   

在以最快的速度出现在葡萄酒市场后,接下来就是如何消化这个对于他们来说相对陌生的产业。他们的整合能力也是所有葡萄酒企业所关注的,根据青啤在股市的优异表现,号称”啤老大“的青岛啤酒集团不会做亏本买卖,况且在全国的所有企业中,也只有青岛啤酒集团拥有生产厂家近50个和30多个品牌,这些企业中有国企、外企、合资企业和集体企业。   

青啤用资本这一纽带将这些企业能够整合在一起足以说明,青啤进军葡萄酒业是有备而来,并有绝对的把握在风起云涌的葡萄酒市场上笑傲群雄。各路英雄掀动市场风云根据一些媒体公布的消息,主营贸易的新天国际在收购西域酒业后宣布投资9亿元进军葡萄酒,而老牌葡萄酒长城、王朝等,除在广告、营销等方面加大投入外,正在酝酿A股上市。   

另有消息说,在2002年,已经有数家上市的白酒企业如古井贡、茅台、红日等企业通过收购和推出新产品的方式进军葡萄酒业,诸多本来与葡萄酒不相干的企业的纷纷介入,完全是冲着葡萄酒业在全国工业100个行业利税排名第7位的诱惑力而来的。   

拿张裕集团来说,自从A股上市以来,这个集团净利润年平均增长28.6%,这也难怪葡萄酒业能够吸引一些知名企业进军葡萄酒业。据了解,我国目前有葡萄酒生产企业近300多家,一类是以张裕、王朝、长城为代表的老牌葡萄酒知名企业;一类是以青岛啤酒集团、贵州茅台酒集团等为代表的名企;一类是以野力干红、华夏、威龙为代表的新生代葡萄酒企业;更多的是不知名的散布全国各地的葡萄酒企业。   

大小企业同吃葡萄酒,”草莽英雄“横刀夺爱,各路高手华山论剑,都有自己的江湖绝技,再加上央视黄金时段对葡萄酒业的支持,2003年,所有的葡萄酒企业的心态将再度膨胀,有可能使葡萄酒业在2003年遭遇从未有过的混战局面。   

竞争将使业界趋向规范央视2003年的广告招标会上,葡萄酒企业异军突起,”新天酒业“4290万元、”印象酒业“8250万元、”张裕集团“2890万元,3家葡萄酒企业出手阔绰。一些媒体认为,葡萄酒业必将步当年央视标王”秦池“的后尘,他们都在联想当年白酒的辉煌与惨淡,好像也在等待葡萄酒业如何能挺过央视”广告泡沫“这一关。   

实际上,以3家全国知名的葡萄酒企业为例,张裕、王朝、长城的销售收入和利润总额共占葡萄酒企业的57%和61%,它的市场集中度远远高于白酒。可以这么认为,业内的老牌大企业不会遭遇类似”秦池“的”泡沫经济“,倒是那些”草莽英雄“的日子不会好过,极有可能会在2003年的葡萄酒大战中败下阵来。   

生产葡萄酒的原料资源是制约葡萄酒企业发展的重要因素,葡萄酒的质量和价格决定于酿造工艺和原料。   

青岛啤酒集团、张裕集团等大企业可以在自己家门口建造大量的原料基地,又有充足的资金建设先进的酿造设备。因而,他们的地位难以撼动。   

在这种大背景下,葡萄酒知名企业的知名品牌大有英雄惜英雄的味道,尽管同在江湖身不由己,尽管拔刀相见拼个你死我活,但仍然可以为葡萄酒业的共同荣誉而捍卫葡萄酒业的尊严。   他们不想做”秦池“第二,尽管由于青啤的介入已经触动了葡萄酒业原本脆弱的神经,英雄惜英雄承受风雨的最有效的方法就是葡萄酒企业不要把宝都押在广告上,而把目标定在”高端品牌形象“上,让产品质量和价格划等号,将是葡萄酒企业占领市场的关键之所在。   

国家经贸委日前颁布的于2003年1月1日起实施的《中国葡萄酒酿酒技术规范》对葡萄酒酿造工艺制定了明确的标准,这对葡萄酒行业的有序发展是有益的。

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